211万户净资产超千万家庭买得起上海那杯620立博最新官网0元的咖啡吗？
最近发生了两件事，表面上来看没有太多的关系但仔细思考一番后发现居然还真有不少可说的。
第一件事与土豪家庭有关。胡润财富榜发布了2023年的高净值家庭现金流管理报告，其中最吸引人的数据是国内净资产超过1000万元的家庭数量达到了211万户。
胡润这家伙是英国人，长着一张标准的西方脸，很多年前就跑到中国来搞胡润财富榜，应该是要对标福布斯富豪榜。
近年来中国经济发展迅速，诞生了不少家喻户晓的富豪，胡润财富榜的名气越来越大，统计范围不再局限于富豪，于是便有了针对中产及以上家庭的财富统计报告，11月12日发布的高净值家庭现金管理报告是众多报告之一。
1000万元是一个拥有很强心理暗示的数字，是千万富翁的门槛，中国有14.1亿人口，根据第七次人口普查数据显示我国家庭平均规模为2.62人。换言之，中国大约有5.38亿个家庭。
5.38亿个家庭里净资产超过1000万元的为211万个，占比不到0.4%，毫无疑问这些家庭可以称得上是国内最有钱的家庭，1000户里面连4户都不到。
有些人可能觉得胡润公布的数据不准，北上深一套房子就要1000万元了，光是这三个城市的人口就有6425万人，差不多是2452万个家庭，加上十几座新一线城市的土豪家庭，怎么可能只有211万户家庭的总资产超过1000万元大关呢？
一是北上深还真不是所有房子的市价都在1000万元以上，大部分房子在200万元至600万元之间。这话不是我说的，是去年一个机构通过网上询价、走访大量线下房产中介门店后得出的数据立博在线体育。
二是净资产与总资产不同，需要扣除负债。现在的人有多少没有房贷的呢？一些改善性家庭也许在一、二线城市购买了价值千万元的房产但也因此背上了沉重的贷款。
比如一套房子1200万元， 其中500万元为房贷，扣掉后剩下700万元，加上一、二百万元的现金、存款、汽车等也达不到净资产超过1000万元的高净值家庭标准。
理解了以上两点后应该能够明白净资产超过1000万元并不是一件容易的事情，哪怕在北上深这样房价超高的城市也只有少数家庭能够达到。
假设您事业有成、家庭殷实，挤入了全国净资产排名前0.4%（1000万元净资产以上）的家庭，那么你愿意接受多高的消费呢？通过这个问题我们来讨论下另外一起事件。
众所周知上海是全国咖啡销量最高的地区，整座城市充满了各式各样的咖啡馆，除了星巴克、瑞幸等连锁咖啡店外还有不少小众精品咖啡馆，主要集中在上海的市中心，一杯手磨咖啡的价格不便宜，4、500ML一杯往往就要40元以上，比星巴克贵上不少。
不过，这些精品咖啡和位于上海静安区茂名北路的一家店提供的产品比简直不值一提，该店的王牌产品是一杯售价6200元的咖啡。你没看错，不是62元，也不是620元，而是6200元，超过了国内不少人一个月的工资。
据店员介绍这款咖啡的咖啡豆产地为巴拿马，是今年巴拿马BOP水洗组冠军，一公斤咖啡豆的售价为1万美元，进入咖啡销售市场的只有十几公斤。高“身价”就得有高售价匹配，看来卖6200元也不是一点道理都没有的。
其实不只是上海有天价咖啡，杭州的一家店铺同样有类似的产品，售价稍微低一些，为4988元。著名“吃播”类网红白冰还专门去该店铺点了一杯并发布了“尝后感”，用他的话来说自己可能不懂高端咖啡，感觉像是冤大头。
且不说5、6千元一杯的咖啡味道如何，毕竟人味觉感知是不一样的，没有统一标准，就是这价格，大家觉得有多少人会接受？
没啥钱的就不说了，本文前半部分提到的净资产超过1000万元的高净值人群会买单吗？我特意问了下身边的几位还比较爱喝咖啡的高净值者，得到的答复几乎一模一样，“除非脑子坏了，否则绝对不会花这个冤枉钱”。
也许净资产1000万元的净资产还不够如此奢侈，不知道那些净资产超过1亿元甚至更高的人会不会买下那杯6200元的咖啡。
2023年的高净值家庭现金流管理报告正式版本还未公开，我看了一下2022年的报告，其中显示净资产超过1亿元的家庭有13.33万户，今年的数据还不知晓但我们可以大致推算出来。
2022年净资产超过1000万元的家庭有205.9万个，2023年增加至211万个， 同比上涨2.48%，按照该比例能够推出今年净资产超过1亿元的家庭数量为13.66万户，占全国总家庭数的0.025%，也就是万分之2.5，他们是站在金字塔尖上的那一小搓人，可能是6200元咖啡的目标客户吧。
不过，这13.66万户家庭中不少人的年纪超过了50甚至60岁，对咖啡没有太大的兴趣，加之不清楚还有如此“高贵”的咖啡，会去消费的人可以说是凤毛麟角，那么为何上海和杭州的咖啡店还要卖那么贵的咖啡呢？
说白了是为了增加店铺的“调性”，营造出一种高端的消费氛围，满足消费者的虚荣心。
上海的那家咖啡店除了出售6200元一杯的镇店之宝外还提供188元至688元的用进口咖啡豆磨出的咖啡，同时，也有单杯售价24元至38元的适合大众消费者的平价咖啡。据我猜测店铺的主要营收靠的是平价咖啡，进口咖啡偶尔会有人购买，而6200元的那杯“王者”咖啡更多起到了吉祥物的作用。
消费者来到这家咖啡店，点上一杯30元的拿铁，对着菜单上6200元的咖啡拍上一张照后发朋友圈，再配上点文字，高端感是不是就上来了？很多人甚至就不是冲咖啡口味来的，拍照发圈是目的，点咖啡只是手段。
商家充分拿捏了消费者的心理，知道人们或多或少有一些虚荣心，想让自己看上去哪怕有一瞬间进入了上流社会，代价只是一杯三、四十元的咖啡，真是太划算了，即便一杯的容量只有星巴克的一半也不会觉得贵。
类似的“套路”出现在其它商品上，人们希望通过拥有一到两件超越自身财富阶层的商品让自己接近更高的阶层，哪怕是暂时的、虚幻的也能带来积极的感受。
这篇写得有点乱，逻辑不太清晰，属于有感而发，想到哪写到哪，大家凑合看看吧。
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