茅台咖立博最新官网啡、FENDI奶茶、LV帆布包2023的爆款联名你记住了几个？
前脚才用35元提货了人生第一款FENDI，后脚580元一只的LV帆布袋就在招手；左手“早C（Coffee）又早A（Alcohol）”的酱香拿铁还没喝完，右手周杰伦又递来了一杯奈雪的茶……联名年年有，今年特别多，各种品牌排列组合，想买都买不过来。
在注意力稀缺的今天，品牌联名为了博眼球使出了浑身解数，但随着赛道越来越卷，消费者的审美疲劳也在滋生。结果就是，大部分联名最终都只是一场自嗨，只有少数“联出水平，跨出新意”的品牌脱颖而出，在消费者脑海里留下了印记。
新年伊始，日本护肤品牌SK-II和国民奶糖大白兔跨界联动，推出了“新年限定版神仙水”。SK-II表示，这次联名寓意着“勇跃向前”，正如兔子作为积极和勇气的象征一般，希望大家勇敢地跃入新的一年。
从设计上来看，新品瓶身沿用了大白兔奶糖的经典配色，还直接复制粘贴了那只小兔子，经典神仙水穿上“白外套”，SK-II原地变身“SK兔”，可爱buff直接叠满，“奶上加奶”的神仙水，让万千网友瞬间上头。
因为太懂女孩的心，这款神仙水还没怎么宣传，就有无数女性用户自发分享种草，进一步增强了SK-II和大白兔奶糖的联名热度。两个品牌的用户群体也天然契合，曾经爱吃大白兔奶糖的女孩，如今已经慢慢离不开神仙水的陪伴。
因为两个品牌的产品价格悬殊，SK-II选择和大白兔联名也是一次大胆的尝试。好在结局实现了双赢，这次联名的爆火，既让SK-II这个国际化的高端品牌更加接地气，也拉近了大白兔奶糖这个老字号和年轻群体的距离。
2023年的第二个星期四，vivo和肯德基合作推出了“v 我50”联名礼盒，外包装采用肯德基全家桶造型，配色是vivo X90的华夏红，内含福字春联、“v我50”红包封以及一张价值50元的“v我50”联名卡。主打一个“买机送鸡”，购买vivo X90手机即可解锁。
这次联名还要归功于网友们的热情。最近两年，肯德基的“疯四文学”在网上大行其道，每逢星期四，社交平台上总会出现若干以离奇故事开头、以“v我50”收尾的帖子。久而久之就有网友发现，“v我50”读起来就像“vivo50”，还有人热情地去询问vivo：“你们是不是和肯德基联名推出了叫vivo50的手机？”
在网友们的撮合之下，vivo和肯德基终于在2023年喜结连理。有道是“官方玩梗，最为致命”，因为“v 我50”本就具有很高的话题度，这次联名也很快登上了热搜。顺应民意的联名，也让品牌赢得了用户好感。一个网友如此评价：“vivo能处！有梗他是线
和奢侈品品牌的联名，不但让喜茶获得了广泛的流量，还在一定程度上拉高了品牌格调。而FENDI的下场，也体现了其对中国市场以及新生代消费者的重视，为了吸引更多年轻人的注意力，今年来FENDI几乎是LVMH旗下联名合作最频繁的品牌。
除FENDI外，今年喜茶和米哈游《原神》、周星驰《喜剧之王》以及景德镇中国陶瓷博物馆等都推出了破圈的联名。但这些联名并非都是“happyending”，比如其近期和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的“佛喜茶拿铁”，就因为外包装上的宗教元素翻了车，被相关部门约谈后下架了产品。
“低消580元的帆布包值不值？”6月份，因为MANNER咖啡和顶奢品牌LV的一次联名，全网都讨论起了这个话题。
有些声音表示这是一波“割韭菜”的行为，品牌方死死地拿捏住了消费者的虚荣心。甚至有媒体如此评价：“提着这个帆布包好比印了几个看不见的大字——又蠢又穷又虚荣，花几百块去获得这样一个标签，又是何苦。”
联名官宣后，“雪王入编”的消息立刻火遍了社交网络，网友们冲锋在吃瓜前线，先是有人以蜜雪冰城的口吻调侃：“亲爱的瑞（瑞幸），当你读到这封信时，我已经入编了。”，随后更多人出来造梗，“雪王和体制内男友换上了情侣装”、“蜜雪冰城是懂多巴胺穿搭的”等相关话题热度持续高涨。
这也是一场少有的“产品未出梗先火”的联名，主题门店还没开业就先火出圈，数十万网友化身“云监工”，在网络上监督装修进度。据蜜雪冰城方面透露，中国邮政在全国有超过5.4万家网点，未来会优选其中20%的网点进行合作。
社交网络也因此炸开了锅，茅台风的壁纸满天飞，“早C又早A”的梗到处刷屏，“加了多少茅台”、“喝了能不能开车”等话题也不断冲上热搜。年轻人一边在朋友圈晒着人生的第一口茅台，一边在小红书读着“嫁入豪门的瑞”写的信。
一个是走平价路线的顶流咖啡，一个是走高端路线的国民白酒，两大行业龙头在这次碰撞中也是各有收获：在价格战里翻跟头的瑞幸，有幸和“硬通货”级别的老大哥平起平坐；平日里“高攀不起”的茅台，则通过这次联名和更多年轻人完成了接触。
值得一提的是，此次奈雪联名的对象并非周杰伦本人，而是薄盒APP。公开资料显示，薄盒APP是一个数字藏品平台，曾与杰威尔音乐、爱奇艺、快手等合作推出数字藏品。杰威尔音乐是周杰伦所在的经纪公司，此前联合薄盒APP推出“范特西音乐宇宙”，是围绕《范特西》专辑打造的元宇宙新玩法。
正因如此，奈雪在联名产品的包装上对周杰伦只字未提，但这并没有影响粉丝们的购买欲，因为将《范特西》专辑的元素融入了外包装，此次联名还是赚足了消费者的眼球，只能说周杰伦IP的影响力太过强大。
不少人认为，华为和刘德华简直是天作之合：一个是科技界的王者，一个影视圈的巨星，门当户对；一个是中华有为，一个是中华有德，志同道合；一个完成了从“笨小孩”到“完美偶像”的蜕变，一个实现了从“壮士断腕”到“遥遥领先”的突破，惺惺相惜。
这次联名同时引爆了线上和线下市场。官宣首日，#电子榨菜真的能吃了#话题登顶B站热搜，“多巴胺榨菜”、“电子榨菜和真榨菜谁更下饭”等相关话题在微博上引发热议；与此同时，联名款榨菜第一时间出现在了重庆、上海、广州等城市的商超和小卖部，部分地区直接被抢购一空。
乌江榨菜官方解释，联名的目的在于主动走近年轻人，探索品牌年轻化之道。B站作为年轻人聚集的视频平台，拥有多样化的兴趣圈层、丰富的UP主原创内容，正是年轻人的下饭首选。
11月7日，知名洞洞鞋品牌Crocs与麦当劳官宣联名，基于Crocs经典暖绒毛毛拖和经典克骆格的鞋型轮廓，选取麦当劳经典品牌人物——奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷作为创意灵感，诞生出四款富有双方品牌标识的鞋履。显眼又搞怪的造型，让人完全没有抵抗力，电商平台上架不到3天，多个联名款就直接告罄。
Crocs与麦当劳联名款产品的推出，让品牌和更多圈层的年轻用户达成了精神契合立博在线体育。这次“麦入洞门”的联名，不仅是产品和设计的融合，更是用户生活哲学的交汇，穿着洞洞鞋吃麦当劳，正是年轻人多元生活方式的体现。
但纵观2023年成为爆款的联名可以发现，品牌想要强强联手获得市场青睐，只靠刷新消费者的新鲜感是不够的，还需要通过双方产品力、品牌力、渠道力等资源的叠加，实现受众圈层和价值文化的创新融合，这样才能达到1+1＞2的效果。
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