立博体育官方网站从香奈儿到风靡娱乐圈的网红咖啡包装设计火出圈的秘密

发布时间：2024-07-30 13:12:55　点击量：

　　1915年，一款以可可豆外形为灵感的弧形玻璃瓶问世，它特征鲜明，即便在黑暗中仅凭触觉也能辨认。至今，这个弧形瓶全球销量已超过3000亿个。它便是

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　　6年后，香奈尔5号香水在巴黎横空出世。这款香水的瓶身设计颠覆传统，宝石般的瓶盖，透明小巧、线条明了简单的方形瓶身，印在白色标签上朴实无华的黑色字体，这些元素组合在一起，变得高雅、纯净、时尚而别具一格，成为20世纪最具标志性的设计之一。

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　　人靠衣装，马靠鞍。众多经典案例一再证明，好的包装设计与产品相辅相成，既能让产品脱颖而出，获得消费者关注与认可，还能提升产品价值，成就经久不衰的品牌佳话。包装进化到今天，无论是材料的选择、造型的设计又或是功能的组合，与一百年前都不可同日而语。技术进步、材料升级和工艺的丰富，都让包装创新有了更多可能。

　　最近，在“内卷”尤为激烈的咖啡赛道，一个新品类便捷袋装咖啡，号称半个娱乐圈都在喝的网红咖啡，成为时下年轻人“种草”“打卡”的新宠。便捷袋装咖啡的走红，包装设计创新可谓功不可没。

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　　在咖啡赛道，既有星巴克、瑞幸、Manner等知名零售品牌，也有雀巢、三顿半、隅田川等速溶咖啡品牌，竞争可谓十分激烈。然而，Positive Hotel、花田萃、连咖啡、燃叫、拾氧等新锐品牌却另辟蹊径，主打便携袋装咖啡，通过包装形式的创新，让速溶咖啡自带容器，从而创造了新的消费场景。

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　　比如出差途中、户外徒步、健身或露营时，又或者逛街、通勤路上，当人们想喝咖啡，不再受咖啡店、咖啡杯等外部因素限制，随时随地只需“一撕”“一冲”等简单操作，就能喝到口感丰富的咖啡。“自立袋+速溶咖啡”的旧元素新组合，开辟了一个消费场景几乎不受限的新品类新市场。

　　选用透明自立袋作为咖啡容器，以最直观的方式展现咖啡的色彩美学。咖啡品牌商通过口味与色彩的创新，为功能不同的咖啡产品赋予了蓝、黄、粉、橙、绿等色彩，让原本平平无奇的透明袋子瞬间成为最吸睛的存在。

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　　用户可以根据需求乃至心情选择咖啡的颜色，喝咖啡变得仪式感满满，新鲜感和体验感十足。这正是包装设计化繁为简又别具一格的创新之处，与可口可乐弧形瓶、香奈儿5号“小药瓶”的设计思路如出一辙。

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　　不仅如此，这些新锐品牌对包装细节的拿捏，已远超许多传统企业立博体育官方网站1。譬如某品牌的咖啡便携袋采用了“黑科技”材料TSA，这种材料的最大特点是无需激光打孔，就具有易撕的性能。使用TSA材料带来的好处显而易见，首先是消费体验的直线提升，哪怕是力气较小的“小公举”，也能轻松撕开咖啡便携袋；其次，当撕开咖啡袋使用时，无论从哪个角度拍照，都不会因为包装细节拉胯而减分。

　　相比之下，有的品牌商则采用了传统激光打孔袋子，虽然也能满足易撕需求，但激光打孔的痕迹就像一道“疤痕”，细节上不够完美，让颜值控们如鲠在喉。此外，在某些食品包装应用中，激光打孔还会影响包装的整体密封性和保鲜功能。还有许多品牌则采用了更常规的包装方案，袋子不仅难撕，而且撕口难看，甚至由于“大力出奇迹”而撕坏封口拉链，影响咖啡的使用体验。

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